成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。曾有人说过“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。
商品经济高速发展的今天，广告无所不在，广告用语更是让你看得眼花缭乱，“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的年代已经过去。无论是“海尔”、“联想”，还是“茅台”、“五粮液”，哪个品牌离得开宣传，而在宣传之中，哪一家又离开了广告用语呢？
机械行业看似一个冰冷的行业，但它有它的另类活泼面，机械行业大品牌很多，无论是大品牌还是小品牌都需要宣传推广，而他们在推广的过程中也各有奇招，各类的广告语层出不穷，让自身的推广宣传如虎添翼。
（铺路机械）加里恩机械制造公司：领先几英里
耶斯起重机公司：一人操纵便可完成一切公司。
奎恩起重机械公司：“奎恩”能举起一切，因为支撑它的是高新技术。
（三角形牌）美国机械制造公司：看到了这奇妙的三角形，你就知道什么是正确的选择了。
法纳轴承公司：质量不断提高，价格一动不动。
红带牌机床：把最艰难的事交给“红带”去做吧！
美国水压机公司：奇迹般的压力。
一拖：百年洛建百年中国路
锋明牌发电机：停电救星
机械企业广告语创新不断，在与消费者的沟通中起到了非常重要的作用。以上一些广告语可谓是精品，打动了很多的消费者，这些广告语让人在情感上产生了共鸣，让人认同它、接受它，甚至主动传播它！正是这些出色的广告语让企业有了今天的强势地位。 链接>>
广告语禁忌
1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，怎么不令人反感？
2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？！当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。
3、诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（justsayone）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！
4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。
5、模仿。模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的。当然，小品牌产品表达方式上有时也可打打“擦边球”，借鉴一些知名品牌广告语，可能会产生更好的效果。